网易竞价中心

常　见　问　题

网易竞价简介

1．	覆盖范围广，针对性强，收费合理，轻松投放
2．	什么是竞价推广信息？
3．	网易新竞价系统的特点
4．	网易竞价的特点
5．	我的推广信息可以出现在哪些地方？
6．	如何开户做网易竞价推广信息？
7．	网易竞价如何收费？
8．	如何控制推广信息费用？
9．	我的推广信息何时开始投放？
10．	网易竞价帐户是如何构成的？
11．	什么是网易竞价排名服务？
12．	我的推广信息中可以包含多少文字？
13．	什么是手工竞价和自动竞价？
14．	关键词审核正常后，要多长时间才能在搜索页面或内容频道页面上看到竞价推广信息效果呢？
15．	网易竞价推广信息出现在什么位置？
16．	如何查看关键词的排名情况和当前最高竞价的出价情况？
17．	网易竞价可以投放医疗、保健品、成人用品的竞价推广信息吗？
18．	投医疗类竞价推广信息，需要提交什么证明？

Q1：覆盖范围广，针对性强，收费合理，轻松投放

返回顶部

A1：覆盖范围广：网易竞价的客户，其推广信息内容不但可以在网易的各个频道、产品中出现，而且可以在网易竞价联盟的合作站点上出现。网易竞价推广信息帮助推广信息商深刻挖掘目标客户群，覆盖90%以上的互联网用户。

针对性强：由于采用了上下文内容相关技术，系统可以自动识别当前被浏览的页面内容，并展示出与之关联的推广信息。这种定向投放的推广信息模式比传统的非定向推广信息更有助于接近目标客户群，真正做到“有的放矢”。

收费合理：按效果付费，有效点击付费，不点击不付费。低成本高回报，网易竞价为您的投资回报率保驾护航。

轻松投放：网易竞价系统的管理后台功能强大、操作简便、界面友好；可以根据需求生成各种形式的报表，并且动态的对推广信息进行监督。推广信息商更可以根据自己的需求按照关键词、地域、时间以及预算来设置投放推广信息，精彩推广信息轻松呈现。

Q2：什么是竞价推广信息？

返回顶部

A2：竞价推广信息是一种自主投放、自主管理、按照推广信息效果付费的新型网络定向推广信息形式。

	传统网络推广信息	竞价推广信息
与载体的关系	内容无相关	内容相关性强
针对性	无定向	定向推广信息
付费形式	按显示时间付费	按效果付费，点击才付费，不点击不付费
受众	无特定人群	潜在目标客户群
费用	费用昂贵	按效果付费，投入低
推广信息形式	横幅、按钮、图片、弹出窗口、文字链等	文字链、图片等
推广信息投放	需经过发布媒体	自主投放

Q3：网易新竞价系统的特点

返回顶部

A3：网易新竞价系统与其他竞价推广信息最核心的区别是：推广信息排序规则不同于以往的其他竞价推广信息。更加充分体现出“受欢迎的推广信息获得更好的资源”。

	网易新竞价系统	其他竞价推广信息
排序规则	系统将优先展示能与关键词匹配的竞价推广信息。只有当不存在匹配关键词推广信息时，才能展示默认推广信息。在总体排序原则下，竞价推广信息都根据关键词或默认推广信息的最高出价由高到低进行排列。如果同一个关键词，多个推广信息商的出价相同，将按关键词提交时间或修改时间先后进行排列。	按最高出价排名，允许不相关的推广信息“名列前茅”
竞价方式	自动竞价＋手动竞价	自动竞价＋手动竞价
推广信息统计报告	较完善的报告设置,可以查看不同的类型的统计报告	简单的在线方式

Q4：网易竞价的特点

返回顶部

A4：通过网易自主研发的“相关关键词分析”技术，在目前国内已有的“竞价”概念的基础上，扩展了竞价推广信息的应用范畴，独家推出通过页面内容匹配相关推广信息的功能，令您的推广信息更接近潜在客户。

　 1、投资回报率效益：使用关键词定位的内容相关推广信息可为您带来独一无二的高质量销售机会，而您只需支付您自行设定的每次点击费用。
　 2、扩大展示面：增加可看到您的推广信息的潜在客户的数量，给您的网站带来更多的点击量，大大超出搜索推广信息单独带来的点击量。
　 3、省时省钱：内容相关定位是让您的推广信息可在 Web 上更多相关位置展示的最快捷简便的方式之一。而您只需为所收到的点击量付费。

Q5：我的推广信息可以出现在哪些地方？

返回顶部

A5：您的推广信息将根据您提交的推广信息信息和关键词设定，针对性的被投放在网易竞价为你提供的搜索引擎相关页面和内容文章页面上：
搜索引擎平台包括：网易搜索引擎，网易搜索引擎联盟平台
内容文章页平台包括：网易新闻、网易个人主页、网易社区等网易各个适合的频道以及网易竞价推出的有商业价值的合作伙伴页面上。

Q6：如何开通竞价推广信息账户？

返回顶部

A6：流程：
　 1.注册成为竞价推广信息客户（注册）
　 2.注册成功后，登录管理后台，创建推广信息，提交关键词，提交预付款（支付方式），启动资金1500元，上无封顶　
　 3.收款后一个工作日内网易将对推广信息商资格及推广信息内容审核

Q7：网易竞价如何收费？

返回顶部

A7：1.首次开户需提交预付金1500元，多付不限，存入您所注册的竞价推广信息账号内。当您的竞价推广信息被浏览并点击进入您的网站后，网易将会根据推广信息点击次数从您的账号内扣除相应的推广信息费用。恶意点击、无效点击都不会记录费用。

2.每次点击费用起价0.30元，如果同一推广信息关键词有多个买家，则按照竞价价格来决定推广信息显示排名。关键词的数量没有限制，广告产生的费用由实际点击次数决定。

3.预付金用完后可续费。网易竞价系统采用的是实时划帐的计费方式，因此为避免影响推广信息投放效果，请您务必在您的推广信息账户内储备一定的备用金。竞价管理系统会在资金用完后提示您续费。

Q8：如何控制推广信息费用？

返回顶部

A8：通过网易竞价推广信息商管理后台，您可以轻松控制竞价推广信息的预算。
1. 网易竞价中心预付金：1500元。这笔费用尽用于启动您的账户，支付今后产生的推广信息费用；

2. 您可以对每日的推广信息预算进行设置。

3. 关键词：我们建议您刚开始时只登载少量的针对不同目标客户的推广信息，并且每条推广信息选择少数几个效果极佳的关键词进行试投放。这样可以减少没有针对性的点击，这种点击通常不会转变成商业机会，从而达到帮助您节省费用的目的；在您对有效推广信息的方法有了一定的了解后再增加投入。此外，推广信息的排名是由效果和单次点击费用决定，即：如果您的推广信息一直有好的效果，那么保持推广信息排名所需的费用就会降低。

4. 目标市场定位投放：您可以在后台管理系统选择推广信息发布地区，避免无效点击，节约推广信息预算。如：杨先生的产品主要销往上海和广州，他可以在推广信息管理后台的“推广信息投放计划”中设置推广信息发布地区为“上海”和“广东省”目前发布地区可以准确到省级、自治区以及直辖市。

Q9：我的推广信息何时开始投放？

返回顶部

A9：当您完成建立帐户的过程之后，需要启动您的帐户。网易竞价中心将向您发送电子邮件，要求您单击特定的链接来确认您的电子邮件地址。在您确认电子邮件地址之后，您就能登录到自己的新帐户。登录之后，您将看到一则消息让您提交预付金。通常，在您提交预付金且网易确认收到您的预付金后，您的推广信息就会投放到网易竞价相关推广平台上。

Q10：网易竞价帐户是如何构成的？

返回顶部

A10：网易竞价中心帐户包含：帐号、推广信息发布与管理、和统计报告与财务、客户基本信息和咨询与帮助。
您的帐户具有唯一的电子邮件地址、密码和支付信息。
关键词：为给定推广信息选择的关键词，用于针对潜在客户投放推广信息。关键词以 2-3 个字为最佳。
推广信息发布与管理由创建推广信息、推广信息管理和价格查询组成。您可以设置推广信息标题和描述、推广信息投放计划、添加关键词、设置 “ 默认推广信息 ” 数据项。
在统计报告与财务，较完善的报告设置 , 可以查看不同的类型的统计报告。
客户基本信息，可以修改登陆密码及基本信息。
咨询与帮助，您可以在此处给客服人员发邮件以及查看帮助文档。

Q11：什么是网易竞价排名服务？

返回顶部

A11：网易竞价排名服务，是由客户为自己的网页购买关键字排名，按访问量计费的一种服务。您可以通过调整每次点击付费价格，控制自己在特定关键字搜索结果中的排名；可以通过调整您的关键字捕捉到各类不同的目标访问者。

Q12：我的推广信息中可以包含多少文字？

返回顶部

A12：推广信息标题可以包含12个中文字符，推广信息文字为每行15个中文字符，共两行，显示的网址为 35个英文字符，实际指向网址为 306 个英文字符，编辑页面有字符使用提示。在网易竞价中心的资源推广平台上，这些文字分四行显示：一个标题行、两个推广信息文字行和一个网址行。但是，网易的合作伙伴网站可能会采用不同的格式。

如果文字行中包含特殊宽字符（例如，大写字母、"@"、"&"和"%"之类的标点符号），则一行上可以容纳的字符会少一些。此外，如果您的推广信息中包含一些非标准字符，一些渠道合作伙伴可能无法在其网页中予以显示。

Q13：什么是手工竞价和自动竞价？

返回顶部

A13： 目前竞价模式分为手动竞价和自动竞价两种。手动竞价需要您每次为关键词手工调整价格，实际出价和您调整的竞价价格是一样的。而自动竞价则只需为关键词设定最高出价，系统会自动的将您的关键词结果排在最适当的位置，而且使您的实际出价仅比下一名的竞价价格（此价格无论是自动竞价还是手动竞价）高 0.01 元。
　　例如：
　　　　

　　从上表可以看出，如果所有客户都使用自动竞价，那么它的实际花费是比后一名的最高出价高 0.01 元。

　　如果在出价中有的客户使用手动竞价，效果会是什么样呢，见下图：
　　　　
　　其中，第 3 、4名采用的是手动竞价。可以看到采用手动竞价其实际花费和竞价价格是一样的。

　　此时，如果您采用自动竞价出价 1.50，您会出现在那里，实际花费是多少呢？见下图：
　　　　

　　您会出现在第二名的位置上，原来的第二名会出现在第三名。而您的出价仅比第三名的竞价价格高 0.01 元。

Q14：关键词审核正常后，要多长时间才能在搜索页面或内容频道页面上看到竞价推广信息效果呢？

返回顶部

A14：当关键词审核正常后，系统将自动生成相关竞价推广信息信息，这个时间大约在 5 分钟左右，请稍后等待您的竞价推广信息发布。
关键词审核时间：客户提交起 24 小时内（除星期六、日），审核一旦通过即刻生效。

Q15：网易竞价推广信息出现在什么位置？

返回顶部

A15： 您所投放的竞价推广信息可以出现在网易以下内容频道(新闻频道、数码频道、科技频道、商业频道、教育频道、旅游频道、网易社区、汽车频道、文化频道、娱乐频道、健康频道、财经频道、女性频道、手机频道、体育频道、历史频道、军事频道、校友录)文章页的右侧（效果图）；网易搜索结果页面的右侧（效果图）及网易合作网站。

Q16：如何查看关键词的排名情况和当前最高竞价的出价情况？

返回顶部

A16： 您可以通过以下步骤操作：
① 点击推广信息发布与管理－关键词与默认推广信息查询；
② 输入要查询的关键词，并点击查询关键词价格；
③ 选择要查询的频道，并点击查询默认推广信息价格。

Q17：网易竞价可以投放医疗、保健品、成人用品的竞价推广信息吗？

返回顶部

A17：根据相关法规规定，保健品、医疗、成人用品等方面的推广信息必须有药品推广信息审查批文。网易公司对保健品、医疗、成人用品等方面的推广信息进行以下两种分类：
① 如网站首页明显展示有效推广信息审查批文，其推广信息则可以通过审核，投放到搜索引擎和内容频道；
② 如网站首页无有效推广信息审查批文，但只需推广信息商帐户含有正常渠道的入资（非返点金额），且其推广信息描述适当，则其推广信息可以通过审核，投放在搜索引擎中。

Q18：投放医疗类竞价推广信息，需要提交什么证明？

返回顶部

A18：如果您的网站符合竞价医疗类竞价推广信息的要求，您必须提供企业营业执照及其所在地区卫生局批准的卫生医疗许可证，将复印件传真至 (020) 85553571。