扩展关键词列表，尽可能多地加入关联的字词。
确定关键词列表的目标受众（使用关键词匹配选项）。
优化或改善关键词列表。
分组，按照主题分类将关键词与不同的推广信息相匹配。
第 1 步：扩展
首先，查看您的网站内容，确定哪些关键词（字词组合和词组）能够描述您的主要业务类别。根据找到的各个类别写下所有关联的关键词。加上您全部的品牌和产品名称，以及最初列表中每个字词或词组的复数形式和同义词，以扩展关键词列表。同时，请记住要站在客户的角度想一想。客户会通过何种方式寻找您的产品或服务？（不要担心大写问题 — 我们的系统不区分大小写。）
如果在绞尽脑汁之后，您仍然希望找到更多的关键词，可试用我们的关键词推荐功能。

第 2 步：确定目标
现在可以使用 网易 的关键词匹配选项确定关键词的目标。通过这些选项，您可以精确确定推广信息的投放内容，当用户搜索您所提供的产品或服务时，您的推广信息就会准确地展示。您可以选择将您的每个关键词指定为广泛匹配、词组匹配、完全匹配或否定匹配。每种匹配选项的展示程度各不相同。
例如，如果关键词采用广泛匹配选项，则您的推广信息不仅会在输入该关键词时展示，也会在输入 竞价系统认为相关的关键词变体形式和同义词时展示。但是，否定匹配的关键词绝不会触发您的推广信息。确定将您的各个关键词放入相应的匹配类别。

第 3 步：优化
在创建、扩展关键词列表和确定关键词列表的目标之后，您可以进一步进行优化。为此，先查看关键词列表，然后确保您对其中的关键词感到满意。删除可能不相关的关键词。

第 4 步：分组
您已经根据您的产品创建了大量不同类型的关键词。现在，您可以按照主题类别将这些关键词更精确和更细致地划分到不同的推广信息中，该步骤至关重要，因为您针对关键词制作不同的推广信息标题和推广信息描述。

投资回报率效益：使用关键词定位的内容相关推广信息可为您带来独一无二的高质量销售机会，而您只需支付您自行设定的每次点击费用。
扩大展示面：增加可看到您的推广信息的潜在客户的数量，给您的网站带来更多的点击量，大大超出搜索推广信息单独带来的点击量。
省时省钱：内容相关定位是让您的推广信息可在 Web 上更多相关位置展示的最快捷简便的方式之一。而您只需为所收到的点击量付费。

网上用户访问某个网页以查找与您的产品相关的商品。
每当有人查看与您的推广信息相关的网页时，您的推广信息便会自动与之匹配。
仅当用户点击您的推广信息时，您才需要付费。

我们的系统的工作方式

由于您的推广信息登载在我们的结果页上，因此，我们能够检测并记录对推广信息的所有类型的点击。如果您想获得比您当前的 Web 跟踪系统更为准确的报告，则应该采用自己的服务器所提供的 Web 日志。因为许多用户已发现，要针对我们所提供的报告来对比统计信息，他们自己的服务器所提供的 Web 日志更为可靠。

此外，网易的报告技术能够记录其他 Web 跟踪程序可能漏掉的点击量。某些跟踪程序可能无法记录目标站点宕机时的点击量，或者它们本身具有一定的局限性，无法检测某些类型或某些来源的点击量。

调节 Web 日志

对于担心自己的报告统计信息与 网易竞价报告统计信息之间不符的推广信息客户而言，以下几项内容最有可能发生变化：

网易 推广信息网统计信息：网易 用于投放推广信息的搜索网站和内容网站不断增多。通常，Web 跟踪软件不会将来自推广信息网网站的点击量当作 网易 的点击量。这些点击量通常标有第三方网站名称，而不会标明是来自 网易 的点击量。如果您的推广信息当前或自始至终投放到推广信息网网站（如 About.com、AOL、Netscape 等）上，我们建议您参阅推广信息网常见问题解答来确定您的网站的某些跟踪网站是否是 网易 推广信息网中的网站。

时间差异：不同跟踪程序之间的时间差异可能会影响点击量估算。确保所比较的是对应时间段的点击量。我们的所有报告均采用美国太平洋时区标准时间（格林尼治标准时间 08:00）。要确保精确度达到最高，应该注意到，在用户实际点击您的推广信息与将该点击作为您的帐户报告内的统计信息之间，存在着一定的时滞。这一时滞是对该点击进行评估并确定它为有效点击而记录在报告中所需的时间。

IP 选择：您的系统可能过滤掉了来自您的 IP 地址的点击量；然而，竞价却不会过滤掉。另外，如果您当前利用的是公用 ISP 提供商（如 AOL 或 Earthlink），您可能正在与其他用户共享一个或多个 IP 地址。因此，来自同一个 IP 地址的多次点击可能是多个用户的合法点击，其中每次点击均作为单次有效点击记录到您的帐户报告中。

按照优化搜索推广信息的方式优化您的推广信息计划。
搜索推广信息通常可以很好地预测内容相关推广信息的效果。这意味着您的推广信息在搜索网页上的效果越好，在内容网站和产品上越可能获得成功。

我们建议您进一步优化您的推广信息，以便您也能从我们的推广信息相关性改进措施中受益。同时，最好考虑提高那些您最关注的关键词的最高每次点击费用。

其他优化建议

要优化关键词和推广信息文字，改善推广信息投放的效果，请按照以下步骤操作：
1. 使用包含多个字词而且具体明确的关键词，避免使用单个字词和/或比较宽泛的关键词。您可以使用我们的关键词推荐来优化您的关键词。
2. 创建新的推广信息，在推广信息的标题和描述中明确包含您的目标关键词。
3. 使用关键词推荐功能去除不相关的关键词。
4. 使用针对性强的说明性推广信息描述突出您的推广信息的相关性。